Paid Content

Gewinner: BILD digital – iPhone App

 

Paid Content

„BILD.de“ ist eines der meistgenutzten Online-Angebote im deutschsprachigen Internet. Um die Nutzung auf iPhone und iPod touch zu optimieren und zusätzliche Umsätze zu generieren hat Axel Springer eine kostenpflichtige App für die Apple-Geräte eingeführt.

Über die Applikation lässt sich die Printausgabe der „BILD“ bereits am Vorabend exklusiv im pdf-Format lesen. „Breaking News“ und aktuelle Sportereignisse werden über eine Push-Funktion direkt auf dem Bildschirm angezeigt, die Startseite kann sich der Nutzer individuell konfigurieren. Besonderes Schmankerl: Das „BILD“-Girl lässt durch ein Schütteln des iPhones die Hüllen fallen.

Da Springer-Chef Mathias Döpfner fest an Paid Content glaubt, wurde für die „BILD“-App von Anfang an ein Bezahlmodell aufgesetzt. Die ersten 30 Tage  kostet sie 79 Cent, anschließend können sich die Nutzer zwischen verschiedenen Abo-Modellen entscheiden. Mit dem Vorab-pdf der Zeitung kostet die App 3,99 Euro im Monat, ohne pdf sind 1,59 Euro fällig. Ein Drei-Monatsabo kostet 7,99 und das Jahresabo 29,99 Euro (beide inklusive pdf).

Bereits wenige Wochen nach der Einführung knackte die „BILD“-App die 100.000-Downloads-Grenze und belegte Platz 1 der kostenpflichtigen Apps im deutschen App-Store. Mittlerweile wurde die App nach Verlagsangaben über 160.000 Mal gekauft. Die Entwicklungskosten hat die App laut Springer bereits eingespielt.

Die Jury würdigte vor allem das Bezahlmodell als spannende Lösung.

Die Finalisten

  • Mit pubbles Lesen neu erleben
    Projekt: Mit pubbles Lesen neu erleben
    Unternehmen: DPV mit DirectGroup Bertelsmann
    Aufgabe: Elektronische Inhalte kostenpflichtig vertreiben, Paid Content langfristig etablieren.
    Lösung: Einrichtung eines Online-Kiosks. Pubbles ist verlagsübergreifend und geräteunabhängig. Der Shop sichert den Verlagen Anzeigenhoheit und den direkten Kontakt zum Kunden.

  • PMG Presse-Monitor-System
    Projekt: PMG Presse-Monitor-System
    Unternehmen: PMG
    Aufgabe: Zweitvermarktung von Presseinhalten.
    Lösung: Einrichtung einer elektronischen Pressedatenbank für die zentrale Zweitvermarktung von Inhalten. Der Presse-Monitor verbindet Artikelrecherche mit dem Erwerb von Lizenzen für Speicher- und Verbreitungsrechte.

  • Toggo
    Projekt: Toggolino Club/Toggo Clever Club
    Unternehmen: RTL Disney
    Aufgabe: Paid Content um die Kindermarke Toggo entwickeln.
    Lösung: Die Online-Angebote Toggo Clever Club für Grundschulkinder und Toggolino Club für 3- bis 7-Jährige bieten je über 100 Lernspiele an. Die Inhalte werden spielerisch von den Charakteren aus dem TV-Programm von Super RTL vermittelt. Es gibt Monats- und Jahresabos.

  • Die WELT HD – iPad App
    Projekt: Die WELT HD – iPad App
    Unternehmen: WELT Gruppe
    Aufgabe: iPad-App zum Marktstart.
    Lösung: Die iPad-App „DIE WELT HD“ ist vom Konzept her an die Zeitung angelehnt: Ein abgeschlossenes Produkt mit Anfang, Ende und innerer Ordnung. Die technischen Möglichkeiten des iPads werden behutsam eingesetzt. Die ersten 30 Tage sind kostenlos, danach kostet ein Monatsabo 11,99 Euro.