Junge Leute sind nicht unbedingt Freunde eines regelmäßigen Frühstücks. Stattdessen essen sie lieber unterwegs etwas aus der Hand. Dem wollte Lätta entgegenwirken, in dem der Margarinehersteller die Zielgruppe unterwegs von den positiven Seiten eines guten Frühstücks überzeugt. Mindshare nutzte für Lätta als erstem Werbungtreibenden in Deutschland, Österreich und der Schweiz das iPhone und fügte seinen Auftritt organisch in die Nutzung des Mobiltelefons ein.
Lätta hat dazu die morgendliche Gewohnheit der iPhone-Besitzer genutzt, ihre jeweils wichtigsten iApps (Social Networks, Wetter, Nachrichten) aufzurufen und zu aktualisieren. Genau dann, wenn es Zeit fürs Frühstück wäre, nutzte Lätta die Ladezeiten der Apps, um mit adäquaten Zitaten berühmter Persönlichkeiten auf die Bedeutung eines guten Starts in den Tag zu erinnern, z.B.: „Jeder Tag ist ein kleines Leben für sich“ von Arthur Schopenhauer.
Die Lätta-Werbung fügte sich dabei so organisch wie möglich in diesen Vorgang ein:
- Während der Wartezeit wurde der Loadingscreen durch Lätta gebrandet, wobei der Ladebalken immer zu sehen war. Dies verdeutlichte dem Nutzer, dass seine Wartezeit nicht verlängert, sondern unterhaltsam gestaltet wird.
- Die Botschaft wurde nur von 6 bis 10 Uhr am Morgen kommuniziert.
- Über einen Zeitraum von 60 Tagen wurde jeden Tag ein anderes Zitat eingeblendet.
Im Kampagnen-Zeitraum wurden insgesamt 509.000 iPhone-Nutzer in Deutschland, Österreich und der Schweiz mit einem Zitat für den Morgen versorgt. Die Jury lobte, dass die Kampagne „mit einfachen und effizienten Mitteln für einen Marketingerfolg gesorgt“ hat. Sie hob hervor, dass die „Ladezeiten der Apps geschickt genutzt und ihre Botschaften zeitlich begrenzt ausgespielt“ worden seien.
Die Finalisten
- Mission Finanz-Check
Projekt: Mission Finanz-Check
Unternehmen: Golden Alligator für Deutscher Sparkassen Verlag (DSV)
Aufgabe: Den actionreichen Agentenstil der Sparkassen-Kampagne mit dem Finanz-Check als Expertenberatung miteinander verknüpfen.
Lösung: Das Video sowie die Online- und Mobile-Microsite informieren den Kunden unterhaltsam über das Thema Finanzen und binden ihn aktiv ein. - Hasseröder Cup 2010
Projekt: Hasseröder Cup 2010
Unternehmen: Universal McCann Deutschland für InBev Deutschland
Aufgabe: Awarenessaufbau für den Hasseröder Cup im fußballaffinen Umfeld sowie Generierung von Traffic auf Hasseroeder.de und von Registrierungen für die Global Beer Champions 6v6.
Lösung: Entwicklung des virtuellen Trainingslagers „Hasseröder Superkicker“ als Game-App auf Facebook.
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