Geschäftsmodell Radio

Gewinner: ANTENNE BAYERN – Maibaumklau

 

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In Bayern gibt es jedes Frühjahr einen traditionellen Brauch: Rund um den 1. Mai werden überall im Freistaat geschmückte Maibäume aufgestellt. Zur Tradition gehört, dass die Bäume von den Gemeindemitgliedern bewacht werden. Denn benachbarte Gemeinden versuchen, sich gegenseitig in einer Nacht- und Nebelaktion den Maibaum zu stehlen. Im Erfolgsfall muss die beklaute Gemeinde eine Auslöse bezahlen, um den Baum wieder zurückzubekommen.

Mit dem großen Maibaumklau lässt Antenne Bayern diese uralte bayerische Tradition aufleben. Mitarbeiter des Senders sind in den Tagen vor dem 1. Mai in ganz Bayern unterwegs und versuchen, Bäume zu stehlen. Erfüllt die Gemeinde die Auslöse, feiert der Sender mit allen Einwohnern eine große Tanz-in-den-Mai-Party mit freiem Eintritt. Am 1. Mai 2010 hatte ein Team des Senders den Maibaum in Zeil am Main gestohlen. Weil sich das Städtchen rühmt, den romantischsten Marktplatz in Bayern zu haben, waren die 6.000 Einwohner aufgerufen, sich als Auslöse auf dem Marktplatz innerhalb von 24 Stunden 6.000 Mal zu küssen. Nachdem die Auslöse erfolgreich erfüllt war, lud Antenne Bayern zur Party.

Mit dieser unterhaltsamen Aktion gelang es dem Sender, einen hohen Gesprächswert im Markt zu schaffen und damit einen attraktiven Einschaltimpuls für die Hörer. Der Sender positionierte sich als das Medium in Bayern, das regionale Identität im Programm „leben“ lässt. Außerdem gelang es Antenne Bayern mit dieser Aktion, seine Hörerkontakte überdurchschnittlich zu kapitalisieren, da die Aktion perfekt auf die Anforderungen des Kunden „Kulmbacher Brauerei“ mit dessen Produkt „Mönchshof – das sympathische Bier in der Bügelverschlussflasche“ einzahlte.

Die Jury befand, dass „die regionale Aktion sympathisch und hörernah die Stärken des Radios nutzt“, um „gleichzeitig in zwei Märkten zu punkten: bei Hörern und Werbekunden.“

Die Finalisten

  • ENERGY IN THE PARK
    Projekt: ENERGY IN THE PARK
    Unternehmen: ENERGY MEDIA
    Aufgabe: Mit der Konzertreihe neue Werbekunden an Hörfunkwerbung heranführen.
    Lösung: ENERGY IN THE PARK bietet den Kunden die Bereiche Hörfunk, Print (ENERGY Magazin), Events und Neue Medien (Internet) aus einer Hand und unter einem Look & Feel an. Die Besucherzahlen sind jeweils fünfstellig, 2009 kamen in Berlin z.B. 30.000 Besucher.

  • Das längste Telefonat der Welt
    Projekt: Das längste Telefonat der Welt
    Unternehmen: Radio Hamburg für Alice HanseNet
    Aufgabe: Aufbau von Markenbekanntheit für das Produkt Unify.
    Lösung: Von Alice und Radio Hamburg ausgewählte Kandidaten führten in Zweierteams das längste Telefonat der Welt und stellten damit den bisherigen Weltrekord ein.