Für einen der führenden Schreibgerätehersteller wie STABILO sind nicht nur die Eltern eine wichtige Zielgruppe für Kampagnen, sondern auch Kinder. Deshalb hat STABILO 2008 die Comic-Community toonity.com ins Leben gerufen, um das Marken- und Produktimage besonders bei den 10- bis 16-Jährigen zu steigern. Die Kinder und Jugendlichen können dort ihr eigenes Comic erstellen und sich untereinander austauschen.
Um das Markenimage bei Kindern und Jugendlichen zu stärken und weitere Nutzer für die Comic-Community zu gewinnen, hat GAN Game Ad Net eine interaktive Markeninszenierung im digitalen Gaming- und Kinderumfeld für STABILO konzipiert und realisiert. GAN ist Online-Vermarkter und Spezialist für Kommunikation im digitalen Gaming-Bereich. Als Werbeumfeld hat GAN seinen exklusiven Publisher-Partner Panfu.de gewählt, weil die reichweitenstarke Lern- und Spielplattform für Kinder zu den führenden Angeboten gehört und die Zielgruppe optimal zu der von toonity.com passt.
Im Mittelpunkt der Kampagne stand der von GAN inszenierte Panfu-Comic-Creator-Wettbewerb. Um daran teilzunehmen, registrierten sich die Panfu-User bei toonity.com. Auf der Plattform stand ihnen ein intuitives Creator-Tool zur Verfügung, mit dem die Kinder und Jugendlichen Figuren und andere Bildelemente aus der Panfu-Welt hochladen und damit ihr eigenes Panfu-Comic gestalten konnten. Um die Interaktivität zu fördern, bestand zudem die Möglichkeit, die Comics gegenseitig zu bewerten und zu versenden.
Mit Bannerschaltungen im Look & Feel von Panfu.de und toonity.de wurde der Wettbewerb auf Panfu.de beworben. Zusätzlich riefen Non-Payable Characters (NPCs), die authentisch in die Panfu-Spielewelt eingebaut wurden, zum Mitmachen auf. 3.500 aktive Nutzer konnten so gewonnen werden. Die Jury lobte die „interaktive Auseinandersetzung mit der Marke Stabilo“, und die innovative Idee, die Marke in Spiele zu integrieren – „das Produkt ist der Held“.
Die Finalisten
- In-Game-Advertising
Projekt: Dynamisches In-Game-Advertising
Unternehmen: Greentube I.E.S.
Aufgabe: Entwicklung eines dynamischen In-Game-Advertising-Modells.
Lösung: Das Modell basiert auf einer eigenen Software (DIGA – Dynamic In-Game-Advertising), die die Einbuchung auf Basis standardisierter TKPs und von zeitlich begrenzten Kampagnen ermöglicht. - Wagner Big Pizza Ski Challenge
Projekt: Wagner Big Pizza Ski Challenge
Unternehmen: Optimedia für Wagner Pizza
Aufgabe: Verjüngung der Marke Big Pizza und Positionierung als typische Männer-Pizza.
Lösung: Wagner übernimmt das Haupt-Sponsoring des Spiels „Ski Challenge“ und ermöglicht so den Konsumenten ein kostenfreies Spiel.
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