Corporate Media

Gewinner: G+J Corporate Editors – Telekom You and Me

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Mitarbeitermagazine kommen oft trocken und leblos daher, sie werden im Top-down-Verfahren erstellt und wirken dementsprechend unglaubwürdig. G+J Corporate Editors hat für die Telekom einen komplett anderen Ansatz gewählt: „You and Me“ setzt auf Mitarbeiter-Dialog auf Augenhöhe.

In dem Heft kommen Mitarbeiter und Führungskräfte gleichberechtigt zu Wort. In jeder Ausgabe steht ein Thema im Fokus, das die Mitarbeiter bewegt, beispielsweise „Stress“, „Kritik“ oder „Der kleine Unterschied“. Eine herausragende Ausgabe aus dem Jahr 2009 war das Heft zum Thema „Tabu“ mit „Themen, über die man bei der Telekom nicht (gern) spricht“. Dazu gehörten unter anderem der Umgang mit Minderheiten oder Mobbing.

In jeder „You and Me“ wird das Schwerpunktthema aus möglichst vielen Perspektiven betrachtet. Ein E-Paper und ein Blog ergänzen das Print-Magazin, das zehn Mal jährlich erscheint. Für jede Ausgabe des monothematischen Hefts wird ein optisches Konzept mit inhaltlichem Bezug zum Thema entwickelt – kein  Layout von der Stange.

Die Akzeptanz bei der Zielgruppe, den 170.000 Telekom-Mitarbeitern weltweit, ist hoch. Das belegt zum Beispiel eine Leserbefragung: Auf einer Skala von 1 bis 5 erreicht „You and Me“ ein Gesamturteil von 2,11, bei der Glaubwürdigkeit liegt das Heft bei 2,26. Die Jury lobte „You and Me“ als außergewöhnliches und mutiges Magazin. Von „normalen“ Mitarbeiterzeitungen hebe es sich inhaltlich ab sowie durch die aufwendige Produktion, das häufige Erscheinen und den Umfang von bis zu 32 Seiten.

Die Finalisten

  • Otto-Fashion-Blog
    Projekt: Two for Fashion
    Unternehmen: Companions für Otto
    Aufgabe: Die Marke Otto emotionalisieren, Basis für ein Social-Media-Netzwerk aufbauen.
    Lösung: Unter www.twoforfashion.de wurde ein Corporate Blog eingerichtet. Zwei Modejournalistinnen berichten dort vom Laufsteg und von Streetstyles. Zusätzliche Verbreitung über YouTube, Twitter und Facebook.

  • trentini – Anspruch auf Eitelkeit
    Projekt: Corporate Website
    Unternehmen: DI Unternehmer – Digitalagentur
    Aufgabe: Das Motto „Anspruch auf Eitelkeit“ auf die Website übertragen.
    Lösung: Ein Fotoshooting, bei dem der Wiesbadener Salon und echte Kundinnen und Kunden abgelichtet werden. Die Bilder sorgen für einen emotionalisierten Web-Auftritt, die realen Kunden für Authentizität.

  • Hamburg Airport Routes Voting
    Projekt: Hamburg Airport Routes Voting
    Unternehmen: Faktor3
    Aufgabe: Ein Reminder für Fluglinien, beim „Aviation-Marketing-Award“ für
    den Airport abzustimmen.
    Lösung: Das Hamburger Marketingteam sang als „The Aviators“ den Song „Vote for us“ ein, das Video dazu wurde als Newsletter an Airlines verschickt.

  • SpinArt
    Projekt: Kunstmagazin „SpinArt“
    Unternehmen: Leipziger Medien Service
    Aufgabe: Kunstinteressierte Zielgruppe auf das Leipziger Kunstzentrum Spinnerei aufmerksam machen.
    Lösung: Im Mai 2010 erschien erstmals bundesweit das katalogartige Kunstmagazin „SpinArt“, eine Kombination aus Künstler- und Galerie-porträts mit dem Editorial von einem bekannten Künstler.